發(fā)布時間:2025/7/28 14:21:28 來源:光明網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
【每日科技網(wǎng)】
在消費市場持續(xù)演進的浪潮中，家電領域正經(jīng)歷著一場意義深遠的變革。從最初單純滿足功能性需求的 “換新” 階段，大步邁向追求品質(zhì)、智能與個性化體驗的 “換優(yōu)” 時代。這一轉(zhuǎn)變不僅深刻反映了消費者生活水平與消費觀念的提升，更在政策的有力推動下，催生出一個規(guī)模龐大且活力無限的智能家電新市場。
政策紅利下的家電消費變革
商務部數(shù)據(jù)清晰展現(xiàn)出家電 “以舊換新” 政策的顯著成效：今年以來，超 6600 萬名消費者踴躍參與，購買 12 大類 “以舊換新” 家電產(chǎn)品超 1.09 億臺。在政策的激勵下，傳統(tǒng)家電消費模式被徹底重塑，從過去簡單地更換老舊家電，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螽a(chǎn)品性能、功能、科技含量全方位提升的 “換優(yōu)” 消費。這種轉(zhuǎn)變不僅為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的生活體驗，更為家電產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型注入了強勁動力。
智能家電：消費者的新寵
在當下家電市場，智能家電已然成為炙手可熱的明星產(chǎn)品。會 “動腦” 避人吹的空調(diào)，內(nèi)置先進傳感器，精準識別人的位置并自動調(diào)節(jié)風向，避免直吹帶來的不適;能分辨衣服材質(zhì)的洗衣機，依據(jù)不同面料自動匹配最佳洗滌程序，呵護衣物的同時洗凈效果更佳;可讓果蔬繼續(xù)光合作用的冰箱，運用前沿保鮮技術，最大程度延長食材的新鮮度與營養(yǎng)。這些智能家電以其卓越的科技感與人性化設計，贏得了消費者的青睞，成為家居生活品質(zhì)提升的關鍵元素。
在北京的一家家居城，路先生夫婦的選購經(jīng)歷頗具代表性。新家裝修完畢準備入住的他們，恰好趕上以舊換新政策，經(jīng)過仔細挑選，看中了一款主打 “聰明風” 的智能空調(diào)。“有了這個智能空調(diào)，以后再也不用擔心晚上睡覺被空調(diào)風吹得頭疼了，而且算上補貼，全屋家電能省下近一萬元，非常劃算。” 路先生高興地說。
在洗衣機領域，市場需求與產(chǎn)品創(chuàng)新同樣令人矚目。雙桶洗衣機一躍成為今年上半年的熱銷爆款，每天銷量可達 15 臺以上。門店負責人介紹，如今消費者對衣物洗滌的要求愈發(fā)精細，不同材質(zhì)、顏色的衣物需要分區(qū)洗滌。過去為滿足這一需求，消費者往往要購買兩臺洗衣機，如今一臺雙桶洗衣機就能完美解決問題，不僅能實現(xiàn)內(nèi)衣外衣、深色淺色分開洗，還集成了干衣、除菌、除味等多種高端護理功能，極大地提升了用戶的洗衣體驗。
冰箱產(chǎn)品在今年上半年的升級態(tài)勢也十分顯著。智能科技與綠色技術的深度融合，讓冰箱產(chǎn)品實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。山東青島一家冰箱工廠正滿負荷運轉(zhuǎn)，全力生產(chǎn)市場需求旺盛的冰箱產(chǎn)品。據(jù)了解，上半年該廠訂單量增長超過 10%，其中帶有真空保鮮、凈味除菌等升級功能的產(chǎn)品占比不斷提升。這些融入先進技術的冰箱，不僅能為食材提供更出色的保鮮效果，還能有效凈化冰箱內(nèi)空氣，減少異味滋生，滿足消費者對健康、新鮮食材儲存的高要求。
數(shù)碼產(chǎn)品市場的智能熱潮
除了家電，潮流數(shù)碼產(chǎn)品領域同樣在智能技術的推動下爆款頻出。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年以來，超 6900 萬名消費者購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品超 7400 萬件。AI 手機、AI 電腦、AI 眼鏡組成的智能數(shù)碼三件套，已成為年輕人彰顯時尚與科技感的新標志。在眾多數(shù)碼門店，AI 眼鏡備受追捧，常常 “貨到即售”，處于供不應求的狀態(tài)。
AI 眼鏡憑借其強大的功能，正在改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｋ軌蚓珳首R別食物熱量，為注重健康飲食的人群提供便捷的飲食參考;實時監(jiān)控股票動態(tài)，幫助投資者及時把握市場變化;實現(xiàn)外語實時翻譯，打破語言交流障礙。為更好地融入日常生活，新上市的 AI 眼鏡還增添了影音娛樂、便捷支付等實用功能。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，智能眼鏡市場迎來爆發(fā)式增長，品類成交量同比激增 10 倍，入駐品牌數(shù)量較去年增長超 3 倍。與此同時，在國家補貼政策與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的雙重作用下，智能眼鏡的價格逐漸親民，入手門檻大幅降低，均價已從 2000 多元降至 1500 元左右，讓更多消費者能夠享受到這一智能科技成果。
智能影像設備在今年上半年的數(shù)碼市場中，銷量也呈現(xiàn)出明顯攀升的趨勢。以運動相機、航拍無人機為代表的智能影像設備，正從原本的戶外運動小眾領域，迅速向大眾日常創(chuàng)作場景滲透。視頻創(chuàng)作愛好者王松傲寒的工作室里，擺放著十幾款智能影像設備，其中不少都是今年上半年購置的。他表示：“現(xiàn)在攝影愛好者越來越多，大家對拍攝設備的要求也越來越高，這些智能影像設備能夠幫助我們輕松實現(xiàn)更多創(chuàng)意拍攝，提升作品質(zhì)量。” 在北京的一家影像設備銷售門店，店內(nèi)負責人介紹：“今年上半年門店整體銷量比去年同期增長了 30% 左右，其中輕便小巧、易于攜帶且功能強大的產(chǎn)品尤其受到消費者青睞，很多消費者購買這些設備用于記錄生活、創(chuàng)作短視頻等。”
消費升級成效顯著，智能生活全面開啟
今年上半年，消費品以舊換新政策成效斐然，帶動銷售額高達 1.4 萬億元，遠超去年全年水平。從 “換新” 到 “換優(yōu)”，在真金白銀的補貼下，老百姓的生活品質(zhì)得到顯著提升，更加智能、綠色的家居生活成為現(xiàn)實。升級類家電銷售額增幅尤為突出，干衣機、凈水器、清潔電器、凈化器等品類增速均遠超行業(yè)整體水平。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，末端凈水(含凈水器、凈飲機、飲水機)市場零售額 156.5 億元，同比增長 21.3% ;零售量 1158.0 萬臺，同比增長 9.9%。2025 年上半年空氣凈化器線上市場零售額達 32.7 億元，同比增長 30.6%;零售量 196.6 萬臺，同比增幅 31.9%。在清潔電器線上市場，據(jù) GfK 中怡康數(shù)據(jù)，2024 年上半年追覓市場份額達到 18%，零售額同比增長 62% 。2025 年上半年，洗衣機市場零售量 2103 萬臺，同比增長 10.1%，零售額 476 億元，同比增長 11.5%;干衣機市場實現(xiàn)零售額 139 億元(同比 + 16.3%)、零售量 139 萬臺(同比 + 16.3%) 。
人工智能在家電和數(shù)碼產(chǎn)品領域的賦能作用也愈發(fā)凸顯。目前，我國 AI 手機、AI 電腦、AI 眼鏡等人工智能終端已超百款，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的全新增長點。當 AI 眼鏡逐漸成為人們感知世界的 “新器官”，AI 影像設備延伸創(chuàng)作者的無限創(chuàng)意，AI 家電共同構(gòu)建起智慧家居體系，消費模式正從單純購買產(chǎn)品，向購買一整套 “智能生活解決方案” 轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變的背后，是整個產(chǎn)業(yè)從單品爆發(fā)到生態(tài)重塑的深刻變革。中國制造正憑借智能科技的強大驅(qū)動力，成功打開萬億級消費新市場，在全球消費升級的浪潮中占據(jù)領先地位，為消費者帶來更多創(chuàng)新、智能、便捷的生活體驗，引領未來消費新潮流。
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