2018年第一季度已經結束，從中怡康的監測數據來看2018年Q1彩電銷售數據或許會刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，今年從房地產，結婚對數等市場環境并沒有轉向對新增購買利好。從中觀上看，據中怡康推算的市場待替換的液晶數據是4500萬左右，與去年持平。今年彩電市場不容樂觀，在需求不足時，近期的銷售數據也傳遞出的兩大信號，值得彩電行業警惕：第一，今年市場同質化愈發嚴重。第二，價格戰，已經開始。
彩電市場是替換性購買為主的市場，過去的銷售高峰來自于：CRT從小尺寸到大尺寸的變化；CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態上有了很大的改變。而目前彩電市場缺乏可以刺激消費者替換原有電視的功能，無論是曲面，量子點，還是OLED都無法讓消費者提前替換。我們彩電企業應該認識到，彩電行業的主要矛盾早已發生了變化，從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾”。從歷年的銷售數據和替換數據之間的計算，近年彩電用戶替換速度明顯加慢。
價格戰已經開始。彩電市場一直深陷價格戰的泥潭，我們的企業已經深受其害，行業凈利率水平極低。過去好的企業凈利才可達到4%，去年下降到2%左右，價格戰正式浮上水面。而面板價格的下降也給了品牌降價空間，彩電行業的環境會更加惡略。
第一季度之后，五一市場已經進入備貨期。今年是體育大年，根據中怡康的歷史數據判斷，體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少，但賽事會導致前一個月的銷售增加。今年世界杯將在7月開始，6月又有618，可見今年6月市場會左右一個品牌上半年的銷售成績，接下來的兩個月各品牌將迎來市場激戰，僅有4K供能的大尺寸電視將是各家沖量首選，50、43價格下降幅度會大，39寸，40寸，42寸，45寸產品將會受到沖擊。（王如）
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