原標題：家電業玩網紅直播 不能只靠顏值
近年來，隨著直播平臺的發展，越來越多的家電發布會開始邀請“網紅”進行全程直播，來擴大產品宣傳力度。筆者就曾多次在家電商的發布會上，看到幾十位“網紅”在現場直播。“網紅”們化著濃妝，拿著自拍桿不斷變換角度與粉絲們交流。在直播現場，“網紅”要以企業的活動場景為背景，解說企業產品，有時會有好幾十個“網紅”在同一時間說一樣的廣告詞，來達到宣傳目的。
網紅直播作為一種新的營銷玩法，其觸角正伸入家電行業。不過，網紅直播真的會帶紅新發布的產品嗎?從受眾角度來看，觀看網紅直播的群體多為80后、90后年輕群體。年輕人喜歡新事物，接受新事物能力較強，也更容易受到直播影響。
因此，網紅直播確實給企業的新品發布會帶來一定的傳播效果。就家電新品發布會而言，網紅主播具備一定的粉絲基礎，通過直播，能給新發布的產品帶來一定的曝光量;另外，直播過程中，通過彈幕，主播可以與觀眾進行有效互動，并以口播加鏡頭的直播形式，展示發布會情況與產品細則。
“網紅”給人的感覺是錐子臉尖鼻子，靠顏值和賣萌技巧漲粉。且近年來不斷有網紅主播涉嫌色情直播，因此有些人質疑，網紅直播會不會與原本正兒八經的發布會格調不一致?會否有損企業品牌形象?
筆者認為，如今家電行業發展狀況不容樂觀，家電品牌之間競爭越來越激烈。如何讓產品迅速讓廣大消費者熟知，利用網紅直播不失為一種新鮮化、多元化的營銷手段。且市場上逐漸出現網紅經濟，網紅直播正向規范化的方向發展。不過，筆者還是要指出，靠“顏值+賣弄”的網紅直播，雖然發展迅速，但內容低俗無聊，未來將難以長久生存。唯有輸出好的內容，才能在“網紅”領域持久發展。
信息時報記者 劉莉 實習生 梁舒晴
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