高端市場正在成為家電市場的“新引擎”。在消費升級和產業(yè)結構升級的大背景下，這一現象在冰箱市場體現的尤為明顯：穩(wěn)坐高端市場“C位”的卡薩帝，近日再次打破自己的高端份額記錄，以56.4%夯實第一地位。
數據出自中怡康最新市場速報：2019年前6周，卡薩帝冰箱10K-20K各價位段份額占據冰箱市場約50%，全線保持高端份額第一，其中15K+為56.4%，20K+為54.8%，遠超德、日、韓系同價位段產品，實現高端市場的絕對占領。業(yè)內專家表示，如今的卡薩帝成為不可動搖的“高端象征”。
高端新成果：卡薩帝打破自己的“份額記錄”
對于卡薩帝冰箱而言，品牌建設十余年，目前品牌效應顯現并持續(xù)增強。據市場統(tǒng)計數據，卡薩帝冰箱長期占領高端市場領頭地位，在競爭激烈的2018年，仍然牢固占據高端第一位，其中15K+市場份額43.7%、30K+市場份額58.5%，高單價的基礎上達到高端市場份額第一。如今剛步入2019年，卡薩帝再次以全線高端份額第一的成績刷新自己創(chuàng)下的記錄，創(chuàng)下歷史新高——以56.4%份額夯實冰箱15K+高端市場第一地位。
如果以2019年第6周數據為例，則能夠發(fā)現一個特別的現象：越接近高端價位，卡薩帝冰箱的占比就越高，15K+份額為45.9%，20K+份額為45.5%，均接近50%。行業(yè)人士分析，從數據來看卡薩帝冰箱已擁有了在高端冰箱市場的壓倒性優(yōu)勢，甚至開始從“高端”邁向“絕對高端”;而從創(chuàng)新方面來看，背后離不開卡薩帝從用戶出發(fā)的科技創(chuàng)新和對高端市場趨勢的精準把握。
高端新科技：卡薩帝顛覆自己的“創(chuàng)新記錄”
在冰箱市場中，保鮮能力是用戶最重視的標準，消費升級不僅帶來了家庭飲食結構的多元化，也帶來消費者對于食物新鮮與營養(yǎng)的更高要求。據相關研發(fā)人員介紹，通過精準把握用戶對保鮮分類化、精準化的需求，卡薩帝相繼研發(fā)并實現了從氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技的3次原創(chuàng)科技迭代，不斷顛覆自己的“創(chuàng)新記錄”。
如今，卡薩帝F+冰箱搭載的MSA控氧保鮮科技，其創(chuàng)新性地通過調節(jié)冰箱內氮氧比例，來減少呼吸作用對水分和營養(yǎng)成分的消耗，以“控溫”和“控氧”從根本上延緩食材的衰老過程，可使保鮮效果延長8倍。
2019年，5G時代的來臨將使得智能家居有更多鏈接通訊設備的能力。于是，除了對高端保鮮、一體化家裝需求的精準把握，卡薩帝冰箱還在當下用戶最關注的AI方向做出顛覆創(chuàng)新。全球首臺智能AI物聯(lián)雙屏冰箱——卡薩帝天成智能冰箱將于下個月在AWE上市，其搭載全新的AI智能物聯(lián)健康解決方案，不僅將實現個人食材管理及家庭健康管理，也將引領智能家電面向真正的人機互聯(lián)、萬物互通方向落地。
高端新生態(tài)：卡薩帝拓寬自己的“生態(tài)邊界”
從“高端”邁向“絕對高端”，離不開卡薩帝基于用戶需求的開放高端生態(tài)體系構建。如今，在研發(fā)環(huán)節(jié)，卡薩帝在全球設立14個設計中心以及包括麻省理工等全球高校在內的28個合作研發(fā)機構，以實現與全球高端用戶的需求建立聯(lián)系;在制造環(huán)節(jié)，卡薩帝依托海爾全球領先的COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)智能制造體系，實現定制、互聯(lián)、智能、可視，讓高端用戶全流程參與設計和生產;在服務環(huán)節(jié)，卡薩帝以“7星服務”為用戶據創(chuàng)造全流程增值服務。
在人單合一模式指導下，卡薩帝正在持續(xù)拓寬著自己的“生態(tài)邊界”。越來越多的高端用戶、生態(tài)資源方進入卡薩帝的高端生態(tài)體系，這也是卡薩帝冰箱能夠創(chuàng)新更多全球家庭想要的高端生活服務的原因所在。可以預見的是，卡薩帝冰箱將在產業(yè)升級和消費升級的助力下，繼續(xù)指引高端冰箱的發(fā)展方向。
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