前日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的2018中國冰箱行業高峰論壇在北京舉行，海爾、海信、容聲、美菱、卡薩帝、康佳、TCL、西門子家電、萬寶等主流冰箱品牌企業與論壇戰略合作伙伴京東家電齊聚一堂，共同梳理產業形勢和消費趨勢，探討未來市場發展的新動力。
量穩額升成常態 企業修煉內功
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現正增長。
進入2018年，冰箱市場延續了量穩額升的“新常態”。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年1至4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。在中國家電網近期的走訪調研中，多數冰箱企業表示對2018年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。
“一方面市場大環境保持相對穩定的狀態，另一方面消費升級紅利在持續釋放。”美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝認為，雖然原材料價格上漲、房地產調控等不利因素仍然存在，但是在“家電下鄉”產品換新以及產品結構持續優化等因素支撐下，2018年的冰箱市場仍大有可為。
“不管是增是減，國內冰箱市場銷量都不會發生太大的變化，而銷售額的增長態勢則是相對確定的。”TCL白家電事業部總經理王顯舉表示。
產品結構優化 回歸保鮮功能
近幾年，隨著國民可支配收入的增加以及中產階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已由普及型消費向改善型消費轉變，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱產品持續走俏。“冰箱中的儲物早已不再局限于魚肉果蔬，女人的面膜、男人的茶葉、老人的藥品等存儲需求，為冰箱行業提供了新的發展路徑。”多位冰箱企業負責人認為，分區儲鮮已逐漸成消費者選購冰箱產品的重要決策因素。
事實上，在各種差異化賣點輪番發力后，炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯，企業紛紛回歸冰箱產品本質，對保鮮技術進行創新升級。
比如，海爾全空間保鮮冰箱搭載首創的精控微風道技術和智能恒溫技術;美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術，可以解決傳統冰箱保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差等消費痛點;對于智能賣點的進化和保鮮賣點的強勢回歸，美菱冰箱總經理鄒文輝表示，家電智能化是行業大趨勢，不過智能冰箱場景體驗的落地還需要克服一些障礙，而保鮮賣點的回歸則正當其時。
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