發(fā)布時間:2018/5/21 14:13:45 來源:經(jīng)濟日報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
北京中怡康時代市場研究有限公司發(fā)布凈水市場報告，數(shù)據(jù)顯示，2018年五一期間，凈水設備市場漲勢較好。以下為報告全文：
根據(jù)中怡康測算顯示，2018年五一期間，凈水設備市場零售量和零售額規(guī)模分別為142萬臺和43億元，分別同比增長15.2%和26.7%。同時，在產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動下，線上均價大幅提升，2018年五一線上均價達到1317元，同比增長39.2%;受線下高端趨勢減弱影響，線下均價增幅收窄，2018年五一線下均價達到4023元，同比增長5.0%。
一、線下市場先抑后揚，3月份開始，頻繁促銷拉動凈水市場反彈。從2018年1-18周的促銷節(jié)奏來看，線下市場呈現(xiàn)先抑后揚的態(tài)勢，1-2月份表現(xiàn)一般，3月份開始，隨著促銷頻率的增加，凈水市場逐漸反彈，尤其是五一期間，凈水設備的銷售金額持續(xù)上升。
二、線下高端趨勢減弱，中高端占比下行。根據(jù)中怡康四分法：以2018年1-14周銷售記錄作為樣本，按價格從低到高排序，累計零售額達到25%劃分為一段，分別為市場低端、中低端、中高端、高端市場價格分界點。把五一期間(W15-W18)與W1-W14進行對比發(fā)現(xiàn)，2018年五一期間4780元以上的中高端產(chǎn)品零售額份額為30.6%，相比W1-W14下降3.6個百分點。
三、線上結(jié)構(gòu)優(yōu)化，價格段上移。線上受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響，高均價的純水機大幅擴容，2018年五一線上純水機零售額份額達到67.4%，相比去年同期擴大8.2個百分點。同時，線上400加侖純水機的占比大幅提升，2018年五一線上400加侖純水機占整體線上純水機的零售額份額達到31.7%，相比去年同期擴大6.2個百分點。
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