在日前舉行的中國高端家電趨勢論壇上，《2023中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》）正式發布。
《報告》顯示，2023年1—9月，全球家電及電子消費產品整體呈現下降態勢，其中，消費電子產品和大家電產品零售市場分別表現為10.4%、3.7%的收縮。
海關總署的數據顯示，2023年1—11月中國家電出口額達到804.7億美元，同比增長2.8%；出口量方面，2023年1—11月中國累計出口家電338717萬臺，同比增長9.6%。中國的家電及電子消費產品在逆勢中守住了增長線。
在高端家電市場，我國也展現出強大的消費活力。《報告》指出，當前，我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權穩步提升。數據顯示，2023年1—10月，在九大家電及消費電子品類900美元以上市場（全球不包括北美市場）中，中國市場貢獻占比為26.5%，海外市場貢獻占比為26.3%。
“一方面，傳統家電產品正在從有到優，產品在不斷升級創新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速；另一方面，提升生活品質的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。”中國家電網總編呂盛華表示。
面對高端家電市場帶來的機遇，企業也在高端產品上加大投入力度。日前，海爾智家高端冰箱互聯工廠在青島正式投產，這座產能200萬臺的新工廠將為海爾在高端冰箱市場競爭中提升份額。
《報告》還總結出2023年高端家電市場的四大發展趨勢，即家居一體化升級、個人品質享受、智能簡潔生活、產品美學。
“在眾多不確定因素影響下，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人，并已經從囤貨思維轉變為精品思維。雖然消費整體偏向保守，但消費者更愿意在好產品上產生消費，這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業部總監蔡凌表示。
呂盛華認為，從需求側看，產品顏值、使用體驗、環境友好性等非產品功能價值越來越受到消費者關注。
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