發(fā)布時間:2022/4/29 16:30:07 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2022年4月30日，是業(yè)之峰裝飾集團成立25周年的日子，能夠擁有25年歷史并且仍在領(lǐng)跑全行業(yè)，業(yè)之峰有什么秘訣和心得？
曾經(jīng)，業(yè)之峰提出“甩開主材、輕裝前進”，依靠“輕資產(chǎn)”取得了成功；而現(xiàn)在，它卻重金投入超級新物種大店、供應(yīng)鏈直營和數(shù)字化等，業(yè)之峰為什么由“輕”變“重”了？
4月28日，一月一度的“業(yè)之峰超級云訪談”再次舉行，業(yè)之峰裝飾集團董事長張鈞（鈞哥），全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫、分眾傳媒董事長江南春、網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力一起相聚直播間，暢談了業(yè)之峰成立25周年的經(jīng)驗心得，以及由“輕”變“重”的轉(zhuǎn)變和原因，其中許多觀點對于整個家裝行業(yè)都有極強的參考價值。
25周年心得 專注、敬畏和創(chuàng)新
2022年4月30日，對于業(yè)之峰來講是一個“大日子”。25年前的今天，業(yè)之峰在北京德勝門百姓家居市場成立，并逐漸成長成為家裝行業(yè)的頭部企業(yè)。
25年彈指一揮間。有統(tǒng)計顯示，中國民營企業(yè)的平均壽命只有3年左右，能夠像業(yè)之峰這樣擁有25年歷史，并且仍在領(lǐng)跑全行業(yè)的企業(yè)，絕對是“鳳毛麟角”。
業(yè)之峰為什么能夠取得這樣的成功？張鈞總結(jié)，核心就是6個字——專注、敬畏、創(chuàng)新。
專注，就是業(yè)之峰一直專注做好裝修，25年來沒有離開“裝修”兩個字。無論是硬裝、軟裝、公裝、局裝，還是智能化裝修、適老裝修，都是圍繞“裝修”兩個字展開的。俗話說“360行，行行出狀元”，當你把一件事情持續(xù)、深入地做好時，就有可能做得無限大。
敬畏，就是對市場抱有敬畏之心，不能過于自信，要正確地看待自己的能量。比如開大廠，其實它的效率特別低，所以業(yè)之峰堅決不開大廠。
創(chuàng)新，就是不斷地推陳出新，為消費者帶來更好的服務(wù)。業(yè)之峰25年的發(fā)展史，其實也是一部家裝行業(yè)的創(chuàng)新史，家裝行業(yè)70%的創(chuàng)新都來自于業(yè)之峰。
最早，業(yè)之峰在1997年第一個進入正規(guī)家裝市場，推出了家裝行業(yè)的第一份報價單；率先提出“脫離主材，專做工程”的經(jīng)營理念，創(chuàng)建“京派家裝”模式；第一個開展特許經(jīng)營連鎖加盟模式，到現(xiàn)在已經(jīng)有90多個加盟商，鼎盛時期曾經(jīng)有29家直營分公司。
2003年，業(yè)之峰在家裝行業(yè)第一個提出“環(huán)保裝修”理念；2005年，又率先在全國推動全面型設(shè)計收費；2006年，第一個提出“藍鉆工程”工藝標準，帶動了一輪正規(guī)家裝企業(yè)工地形象的革新和提升，極大地提高了正規(guī)家裝公司的市場占有率。
2008年，業(yè)之峰推出峰格匯家居，這是家裝行業(yè)一個里程碑式的創(chuàng)新。它真正為客戶實現(xiàn)了“一站式購齊”，也使得業(yè)之峰從2008年時不足一個億的銷售，到現(xiàn)在雄踞北京市場的第一把交椅。
后來，業(yè)之峰又有諸多的創(chuàng)新，比如2013年推出“一房一價”主材包，2017年布局全包圓整裝，2020年底張鈞董事長復(fù)出后提出“一個擁抱，四個超級”戰(zhàn)略等，這些都使得業(yè)之峰率先享受到了創(chuàng)新的紅利，從而成為家裝行業(yè)的領(lǐng)跑者。
總之，正是由于專注、敬畏和創(chuàng)新，才使得業(yè)之峰一步一步走到了今天。未來，業(yè)之峰仍然要更專注、更聚焦，為消費者帶去更高性價比的裝修服務(wù)和產(chǎn)品。
謝鑫也表示，25年來，業(yè)之峰經(jīng)歷了行業(yè)、市場的各種波折和考驗，但始終是家裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和旗手。這源于它25年的專注、敬畏和創(chuàng)新，也源于它有張鈞董事長這樣一位堅定、果斷、有前瞻力的好舵手。對于民營企業(yè)來講，老板的基因就決定了企業(yè)的基因和高度。
江南春則表示，業(yè)之峰的成功源自于2個“心”：一是發(fā)心，業(yè)之峰不斷創(chuàng)新的背后，其實是“為難自己成就客戶”的發(fā)心，發(fā)心正確了，才能有更好的客戶口碑，才能形成“正循環(huán)”；二是“雄心”，2020年，業(yè)之峰敢于在疫情撲朔迷離的情況下逆勢投入、彎道超車，說明它有足夠的定力和雄心，敢于“踩油門”，只有這樣才能與同行拉開距離。
由輕變重 提高門檻適應(yīng)新時代
曾經(jīng)，業(yè)之峰提出“甩開主材、輕裝前進”，享受了輕資產(chǎn)的紅利。但最近，業(yè)之峰卻重金投入到超級新物種大店、供應(yīng)鏈直營和數(shù)字化等，業(yè)之峰為什么由“輕”變“重”了？面對輕與重的選項，家裝企業(yè)又應(yīng)該如何抉擇？
張鈞表示，過去，裝企缺乏實力，所以選擇做“輕”，甩開主材，只做工程，由于簡單簡約，所以迅速做大。而行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，競爭格局已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，還是堅持做“輕”的話，就容易變成“平均數(shù)的生意”，被別人“降維打擊”。
業(yè)之峰的“重”，第一體現(xiàn)在超級新物種大店上。2008年業(yè)之峰推出峰格匯大店，實現(xiàn)了高成約率和大吞吐量，讓業(yè)之峰的銷售額跨越了10億和20億的臺階，初次品嘗到“重”的甜頭。如今業(yè)之峰又推出超級新物種大店，它其實就是“峰格匯家居+全包圓”的復(fù)合體。
第二個“重”是供應(yīng)鏈直營。就像京東發(fā)展比58同城好，因為京東是買手制，產(chǎn)品集中采購，能夠為客戶創(chuàng)造價值。業(yè)之峰也要深耕供應(yīng)鏈，做到更少的SKU，更加穿透，解決交付的“卡脖子”問題，提高利潤率。
第三個“重”是廣告的飽和性攻擊。現(xiàn)在新樓盤少了，客戶都散落在老舊小區(qū)里，如何找到這部分客戶，只有通過廣告的飽和性攻擊，不斷發(fā)聲，讓企業(yè)成為家裝界的“第一入口”，提高競爭的門檻，最終實現(xiàn)馬太效應(yīng)。
第四個“重”是數(shù)字化、信息化。業(yè)之峰已經(jīng)進入“50億俱樂部”，每年拿出3000-4000萬投入信息化是不成問題的，這樣通過數(shù)字化來驅(qū)動企業(yè)，提高效率。
第五個“重”是類產(chǎn)業(yè)工人+好管家，這是家裝行業(yè)的根本問題，業(yè)之峰也一直在摸索前進，不斷改造和嘗試。
第六個“重”是價值觀，這一點看起來很虛，其實特別重要。要把“真心對客戶好”的價值觀傳遞到每一個神經(jīng)末梢，打造“讓客戶說了算”的制度，這些價值觀在推進的過程中難免會遇到抵觸，造成員工的情緒波動。但業(yè)之峰仍然堅定地往前走，持續(xù)強化和推進。
總之，“重”是門檻，也是裝企做大做強的必由之路。通過以上幾方面的“重”，就能使公司的資源更確切，降低對人的依賴度，從而做大做強。
當然，“重”也是有限度、有邊界的。要避免分散注意力，把有限的精力和資金聚焦到關(guān)鍵問題上來。還要掌握好火候和尺度，樣本跑通了再去復(fù)制，否則“欲速則不達”。
在江南春看來，做“重”其實也是為了做“輕”。比如品牌做“重”了，消費者信任度提高了，競爭就變“輕”了；其他各方面做“重”了，人工依賴度就變“輕”了；張鈞為自己代言，老板做“重”了，下面員工的壓力就變“輕”了。
謝鑫也認為，“重”其實是家裝行業(yè)的基本屬性，這個行業(yè)是一個重交付的行業(yè)，企業(yè)不可能做“甩手掌柜”。過去的“輕”只是過渡階段，行業(yè)回避了最重要的問題。如今進入高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)必須做“難而正確的事”，把各個交付環(huán)節(jié)做好，這樣才能得到消費者的認可，把競爭的門檻樹立起來。
張鈞表示，今年，業(yè)之峰的目標是要實現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”，打造“六大基礎(chǔ)設(shè)施”，提高管理水平和效率，努力成為“行業(yè)的代名詞”和“受人尊重的企業(yè)”。
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