在康佳拋出售價為888萬的236吋大彩電后，眾多國內廠家在質疑“康佳搞營銷噱頭”的同時，自己也沒閑著——從長虹、海信的100吋激光電視，再到從TCL的100吋“私人影院”，彩電巨頭們蹭著大屏熱點，開始了新一輪以搶眼球為目的營銷大賽。
今年前三季，彩電銷售量、額同比分別下滑4%和12%。業內分析稱，降價已對刺激銷售不起作用，廠商只好反過來通過激進的營銷手法，以謀求品牌形象和技術能力的提升。
各廠家紛紛推出百吋新品
近日，彩電行業出現了一個“怪現像”，那就是跨越式推新品，即從主流的55吋產品起步，越過市場正在增長中的65吋、75吋新品，直接扎堆推100吋彩電新品。
長虹推出了第三代三色4K激光影院電視C8UT，搭配的是100吋的菲涅爾全面屏或發聲屏（可供定制）。據長虹激光顯示科技公司研發中心副總經理康健介紹，產品色域非常廣，達到了影院級別的享受，“年底，公司還將推出菲涅爾懸浮屏幕，100吋的產品厚度只有5毫米，通過吸附的方式固定在墻面上，非常適合搭配高端的墻面，比如說玻璃、大理石等光滑墻面”。
無獨有偶，一直肩扛激光電視大旗的海信，也推出了自己的100吋激光電視。
差不多同一時間，TCL也發布了一款高性價比的100吋電視產品X6C（企業稱之為巨幕“私人影院”），售價定在79999元，按TCL方面的說法，索尼、三星同級別的產品定價在50萬元左右。
從發布會的情況來看，這些品牌紛紛表示，彩電行業大屏時代已經來臨，有企業將今年（2019年）視為彩電大屏元年。中國電子視像協會秘書長郝亞斌也認為，彩電已不僅是家庭的娛樂中心，還是信息中心，甚至是社交中心，未來一定會成為物聯網中心，這對彩電行業將帶來革命性的變化——作為一個顯示性綜合性互動平臺，彩電進入大屏顯示發展階段勢在必然。
75吋以上大屏占比仍然小
按照慣例，主流品牌扎堆主推某一尺寸新品，通常發生在這一尺寸即將迎來爆發式增長前夜，但是100吋電視真的有很多需求嗎？
奧維云網有關分析人士告訴記者，今年大屏化趨勢進一步強化，65吋和75吋電視是今年的主要增長點，“準確的說，今年是從65吋向75吋過渡的一個階段，目前75吋是市場增長最快的尺寸，同比約增長113%，但其市場份額仍然還很小，至于100吋的，遠沒有達到需求大幅長的時候”。
中怡康品牌中心總經理左延鵲也對記者表示，目前75吋彩電市場占比在1.3%，75吋以上超大屏占比在2.5%左右。
據中國電子視像行業協會推薦標準（T/CVIA-08-2016）：2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視，3.5米最適宜85吋，4.5米最適宜100吋。也就說，消費者如果要買一臺100吋的電視，首先得先擁有一個大客廳。
從上述分析來看，彩電主流品牌趕在雙11、元旦、春節等銷售旺季來臨之前，主推100吋彩電新品似乎并不是為了銷售。
激進營銷：“往高里做”
在家電行業資深觀察人士劉步塵看來，今年彩電行業仍然處在下滑通道，可謂“危機四伏”，企業通常會更加務實、低調行事，跳越式去推一個超高端的“未來產品”，通常只發生在行業“錦上添花”的好時光。
他指出，今年彩電行業出現了極其反常的現象，那就是價格戰不再湊效——“產品降到白菜價，仍然不能拉動銷售”。于是，在上半年慘烈的價格戰而“顆粒無收”之后，行業突然反應過來，既然往低里做不行，就往高里做，做不了銷售，就做品牌，做形象，這或許就是近期各大彩電品牌扎堆推100吋以上（市場占比非常小）高端彩電的原因了。
家電家居觀察人士羅斌也認為，此前采用上述策略的康佳，就給行業帶來了一定的示范效應。上月底，康佳推出售價888萬元的236吋MicroLed電視，引發行業內外廣泛熱議。該產品雖然只停留在未來電視概念層面，但超大的尺寸，以及天價的定位，從吸引眼球角度來看，無疑是一次成功的營銷。
據市場調研機構中怡康的數據，2019年1~9月，彩電市場零售量和零售額同比分別下滑3.58%和12.34%。“傳統電視市場低迷，廠商此時采取激進的宣傳，謀求的是品牌形象提升以及轉型。”群智咨詢分析人士也對記者說。
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