春節前夕，傳聞已久的新一輪家電消費刺激政策正式發布，給市場派發了信心紅利。
據國家發改委1月29日的消息，國家發改委聯合工信部、民政部、財政部、住建部、交通運輸部、農業農村部、商務部、衛生健康委、市場監管總局聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(下文簡稱《方案》)，促進家電消費是其中的重要內容之一。
據《方案》，促進家電消費，主要從支持綠色、智能家電銷售和促進家電產品更新換代兩個層面推進。一方面是有條件的地方，可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。另一方面，有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)并購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售。
此外，《方案》還提出，加快推進超高清視頻產品消費。加大中央和地方電視臺4K超高清電視頻道開播支持力度。有條件的地方可對超高清電視、機頂盒、虛擬現實/增強現實設備等產品推廣應用予以補貼，擴大超高清視頻終端消費。
此時距離2008年第一輪“家電下鄉”政策已經十年，第一批家電下鄉產品已超過了工作年限，家電消費需求也已發生變化，綠色、智能成為用戶消費的重要因素。
中國家電協會理事長姜風在接受第一財經記者電話采訪時表示，“有條件的地方”，意味著有多少省市會拿出補貼資金，具有不確定性。
“家電企業都很關注，主要看地方政府有什么具體措施。”姜風說，國家指明方向，鼓勵消費。
中國家電協會副理事長徐東升也向第一財經記者表示，消費是中國經濟的重要驅動力，國家通過減稅降費，為經濟發展創造新的空間，特別是去年降低個人所得稅的政策，將促進消費。家電是消費的重點之一，尤其近年智能化已是家電業的發展趨勢，5G、物聯網、智能化可以帶動新的消費。
與十年前相比，這一輪刺激政策有很大不同。徐東升說，目前家電消費總體基本穩定，雖然不旺，但并沒有萎縮，所以還是要通過產品創新，來刺激消費。這次政策還更多考慮到各地的實際情況，因為現在是“消費分級”。比如，北京過去三年就對節能家電實施了補貼購買的政策。
“家電消費仍然以市場引導為主”，徐東升認為，由于家電普及率高，中國家電市場的“增量時代”已經過去，在“存量時代”以更新換代的消費為主。對企業來說，一是把握消費趨勢創造新的需求點，二是把更多科技成果融合到新產品中。
奧維云網(AVC)董事長兼總裁文建平在接受第一財經記者采訪時分析說，馬上要過春節，此時發布刺激消費的鼓勵政策，有利于增強市場信心。但是，這次政策更多是引導性、鼓勵性和地方自愿性行為。“這樣的效果和上一輪家電下鄉、以舊換新、節能惠民政策相比，力度小了很多。所以，是否能夠真正起到刺激消費的作用，存在很大的不確定性。”
文建平預計，由于這次國家把實施政策的主動權交給了地方，一些財力充裕的地方，實施的空間相對較大，比如深圳、杭州、北京、廣州。這些地方中產階層比較集中、消費能力較強，政策效果的期望值會相對好些。不過，其它一些財政比較緊張的地方，實施的積極性和力度就不好說了。
“從品類來看，大家電和廚電都被考慮到了。不管政策能直接刺激多少銷售，但是這一輪政策傳遞出來的智能、綠色消費概念，會進一步深入人心。這對廠家的產品開發和消費者的產品選擇，會有重要的引導作用。”文建平說。
今日蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧家電將推出新一輪針對綠色節能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼，來響應國家新一輪促進家電消費政策。
格力電器董事長兼總裁董明珠今年1月16日在股東大會上、回應“如何看待家電新政”的問題時曾表示，過去家電下鄉等刺激政策實施時，一些投機企業弄虛作假，在補貼時，格力反而吃虧。“我還是希望，用市場機制來調節。關鍵看企業有沒有新技術，來改變人們的生活。”
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