2018年整個家電行業需求疲軟，銷售額增長乏力，而原材料及加工費用的上漲等都給行業發展帶來不小壓力。近日，蘇寧易購聯合中怡康、中國家用電器研究院發布了《2018洗衣機行業白皮書》,按照這份白皮書的預計,未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長。
前瞻產業研究院日前發布的《2018-2023年中國洗衣機行業產銷需求與投資預測分析報告》也驗證了這種趨勢。其監測數據顯示，2018年上半年，我國洗衣機市場依然處于低迷狀態，我國家用洗衣機的產銷量均較上年同期有所下滑，但6月洗衣機市場則明顯回暖。
此外，在消費升級的大趨勢下，洗衣機的“普及”需求早已成為過去式，隨之而來的便是消費者的“更新換代”需求。前瞻產業研究院的報告顯示，從零售市場的表現來看，2018年上半年我國洗衣機的零售額為323億元，同比上漲5.9%。零售額增長主要是因為高端產品受到市場歡迎，整體推高了洗衣機市場均價。監測數據顯示，高端市場規模的增速連續18個月領先行業大盤的增速。杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國對北京商報記者表示，未來從經濟的發展來看，洗衣機總體市場的趨勢是平穩的。但隨著消費者生活水平的提高，產品的結構就會發生變化，像滾筒洗衣機將取代波輪即成為未來的趨勢。
目前國內洗衣機高端的競爭也日益激烈，而且品牌高度集中化。2018年6月，中怡康線下監測數據顯示,就零售額來說,海爾、小天鵝、美的、西門子、松下5個品牌的份額占到洗衣機市場的近80%。松下近日聯合保時捷推出ALPHA洗衣機新品，據悉，該洗衣機匯集中日德三方智慧,歷時28個月，耗資1.5億元，并將松下專業的nanoeX納米水離子技術首次搭載于洗衣機產品之上。家電產業觀察家丁少將表示，6月，松下零售量同比增長21.4%，零售額同比增長32.6%，加大高端投入，“趁熱打鐵”，應該正是松下的中國市場打算。
據柳建國透露，松下ALPHA洗衣機的價格應在2萬元以內。“同一類洗衣機產品，因為品質不一樣，也就是我們說的質量、感官和工藝以及性能、耐用性等方面，也就決定了產品的價格。松下為什么比別人貴，就是因為我們在最大化保有核心功能的基礎上，也增加了產品其他附加價值。”
中國家電研究院院長劉挺表示，在消費升級的大環境下，洗衣機行業所面臨的不僅是產品的快速迭代、技術的不斷升級，而且還有消費者審美的日趨成熟，這些都對洗衣機企業提出了更高的要求與更新的挑戰。
此外，不容忽視的是，2018年3月15日，國家標準化管理委員會批準發布了新修訂的洗衣機產品國家標準，GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》，該標準將于2018年10月1日實施。本次修訂主要針對漂洗性能、磨損性能測試結果準確度低，以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。
新國標的施行將推動我國洗衣機市場向高端化發展，與此同時替換需求的增長也將助推行業向高端化發展。隨著洗衣機普及度的大幅提高，未來洗衣機新增需求增速將有所放緩，而替換需求則將繼續帶動洗衣機市場的持續增長。換新需求往往對于產品的品質要求更高，由此也將推動高端洗衣機市場快速增長。
“從發展趨勢來看，一個是健康，另一個是內容，比如互聯網內容、遠程操作等，都將是未來洗衣機變革的方向。但健康仍然會是洗衣機的大趨勢。”柳建國說。
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