發(fā)布時間:2018/8/1 14:04:34 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自2017年以來，“人工智能”成為家電圈的熱詞，而“智能家居”概念也再次被眾多廠商重新拾起并推到浪尖上。智能電視、智能洗衣機、智能冰箱、智能音箱等等系列智能產(chǎn)品占據(jù)了客廳、陽臺、臥室等等家居環(huán)境，組成了一個智能生態(tài)圈。
近日，第17屆中國國際消費電子博覽會(SINOCES)在青島落下了帷幕。博覽會上的主角海爾在其展區(qū)展示了成套智慧廚房場景。無獨有偶的是，在SINOCES舉辦的前不久，創(chuàng)維 在深圳正式發(fā)布旗下的智能物聯(lián)網(wǎng)廚電新品。智能生態(tài)圈的版圖越擴越大，最終也占據(jù)了“廚房”。
廚電市場遇冷 轉(zhuǎn)型迫在眉睫
一直以來，在其它家電行業(yè)低迷的時候，廚電市場仍舊能夠保持高增長的趨勢。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年-2017年中國廚電市場零售額平均每年增長13.5%，以兩位數(shù)高增長領(lǐng)先所有家電品類。但是進入2018年，中國廚電市場首次遭遇負增長，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%。
有業(yè)內(nèi)人士分析，此次廚電市場遇冷，一是與今年的房地產(chǎn)政策相關(guān)，二是傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，最終呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。據(jù)家電網(wǎng)統(tǒng)計，廚電市場除去方太、華帝、老板這“御三家”之外，還有海爾、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等跨界“大鱷”入駐，整個廚電行業(yè)的品牌已經(jīng)超過500個。
按照經(jīng)濟學規(guī)律，當某一行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時候，企業(yè)之間為了爭搶市場份額就不得不爆發(fā)價格戰(zhàn)。然而，作為一種以犧牲利潤為代價來獲取營業(yè)額的增長的方式，價格戰(zhàn)對行業(yè)發(fā)展來講是無益的。為了避免陷入價格戰(zhàn)的死循環(huán)，不少廚電廠商主動地進行廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，擁有自動控溫、健康安全的智能廚電產(chǎn)品出現(xiàn)在這些廠商的產(chǎn)品中間。
智能家居概念滲入 老營銷模式受沖擊
人的記憶力是有限的，能夠讓消費者記住的商品本身就不多。一個企業(yè)往往只要有一個強大的單品被消費者記住，那么就能獲得成功。因此，作為一種營銷策略，“單品制勝”一直是家電企業(yè)的常用“法寶”：海信、創(chuàng)維、長虹以他們的彩電產(chǎn)品出名;格力、美的則是靠空調(diào)制勝;方太、華帝、老板依靠其強大的廚電產(chǎn)品。
雖然“單品制勝”策略一直屢試不爽，但是隨著時代的發(fā)展，科技的進步以及消費升級的到來，中國乃至全球的家電消費環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。
首先是人工智能在家居當中的應(yīng)用越來越廣泛，據(jù)家電網(wǎng)了解，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年全球智能家居市場規(guī)模達到840億美元，較2016年的720億美元增長16%。2018年全球智能家居設(shè)備，系統(tǒng)和服務(wù)的消費者支出總額將接近960億美元，并在預(yù)測期(2018年至2023年)的復(fù)合年增長率達到10%，達到1550億美元。
智能家居市場的快速擴大的同時，“單品制勝”策略的弊端也呈現(xiàn)出來。在智能家居概念中，家庭自動化占據(jù)十分重要的地位，是智能家居的核心。要達成家庭自動化，人們需要網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)來集成或控制家中的電子電器產(chǎn)品。倘若家電廠商們?nèi)詧?zhí)著于某一品類的家電，那么就會發(fā)生家電相互之間無法互通互聯(lián)的現(xiàn)象。例如，某消費者買回一臺擁有智能系統(tǒng)的海信電視，但是卻無法通過它來命令格力的空調(diào)，而消費者想換空調(diào)的時候發(fā)現(xiàn)海信不賣空調(diào)、格力不賣電視……
在當前的物聯(lián)網(wǎng)時代中，消費者所需求的不再是單一品類的家電，而是美好生活的解決方案。對于那些抓住了消費者當前痛點的家電廠商來說，如何提供一套完善的、更高智能、更加人性化的智能家居解決方案成為了當務(wù)之急。
打造物聯(lián)網(wǎng)平臺 未來家電銷售或進入新模式
相比創(chuàng)維、海爾、TCL等開始建立自己家電生態(tài)圈的廠商來說，傳統(tǒng)廚電廠家們還是慢了一步。據(jù)家電網(wǎng)了解，在本屆的SINOCES海爾展區(qū)，通過U+平臺，海爾不僅能夠讓抽油煙機指揮烤箱，還能使廚房電器連接智能終端熱水器、電視等設(shè)備，打造一個整套的智能家居生態(tài)圈。
而在早些時候，創(chuàng)維在其30周年慶典上發(fā)布了“智能人居”戰(zhàn)略，要打造一個能夠連接電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、油煙機、智能陰陽等全套家電在內(nèi)的智能家居系統(tǒng)，形成創(chuàng)維獨有的智能家庭“生態(tài)圈”，創(chuàng)維智能廚電正是其中的一環(huán)。
此外，還有海信的聚好聯(lián)平臺、TCL的智能家居綜合解決方案等等用于智能家居連接的物聯(lián)網(wǎng)平臺也在今年涌現(xiàn)出來。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，可以預(yù)見的是，接下來家電企業(yè)將不再執(zhí)著與單一品類家電的售賣，而是以家庭為單位，解決一個家庭的全部家居問題。這也將會導(dǎo)致綜合型的大型家電集團越來越多，相互的競爭也將從不同產(chǎn)品之間的競爭上升至不同生態(tài)圈之間的競爭，最終改變整個家電行業(yè)的銷售模式。未來消費者考慮更多的可能是哪個品牌的系統(tǒng)更加智能、更加人性化、更具有兼容性等問題。
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