受益于我國經濟發展水平的提升與居民消費升級的需求，電動剃須刀、電吹風、美容儀等個人護理與美容健康類小家電在我國迎來快速增長，特別是電動牙刷等新興品類，更是出現了爆發式增長。
中國家用電器協會日前發布的《2018美健（個護）電器行業研究報告》顯示，2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。
但在電動牙刷等產品尚未大面積普及的情況下，行業淘汰賽就已經開啟。“這說明，看起來充滿朝氣的美健（個護）電器行業已經出現了某些未老先衰的癥狀，亟須一個引路人來引導行業的健康發展。”一位電動牙刷企業內部人士告訴北京商報記者。
此外，北京商報記者也發現，目前美健（個護）電器行業也是亂象叢生。
在技術標準和質量方面，美健（個護）電器產品種類繁多、技術多樣、更新換代快，這就導致了國內標準滯后和不完善的現象存在。比如，面部護理電器在美國是屬于FDA（美國食品藥品監督管理局）認證的產品，而中國美健(個護)電器還沒有明確區別醫療和美容的作用和監管歸屬。事實上，除了行業標準、市場普及有待破局之外，美健(個護)電器行業還存在著人才缺失、技術研發投入薄弱、消費體驗有待提升的現狀。
產業觀察家洪仕斌認為，由于發展空間廣闊，美健（個護）電器市場有望成為家電產業的又一個千億級“藍海”。不過，即使在“藍海”之中，選擇合適的深水“航道”才能避免觸礁的發生。因此，美健（個護）電器市場不僅需要企業自律來解決相關問題，還需要一個行業引導者來制定標準，劃定航道，來避免觸礁的發生。
6月28日，我國美健（個護）電器行業首個專委會正式宣告成立。此外，中國家用電器協會首次對美健（個護）電器行業進行了定義，并根據產品用途劃分為毛發理容（電動剃須刀和剃毛器）、美發護理（電吹風、電推剪、直/卷發棒）、口腔護理（電動牙刷和沖牙器）、面部護理（潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具）、頭皮護理（護發梳和造型梳）、美甲護理（電動美甲器具）六大品類。
中國家用電器協會理事長姜風表示，中國家用電器協會為了推動行業健康發展，決定成立美健（個護）電器專委會，專委會未來將圍繞標準化相關工作、消費引導工作、行業數據相關工作等，提高行業標準化水平、正確引導市場的消費、擴大行業的影響力，不斷推動美健電器行業更加健康有序快速地發展，提高市場關注度。
洪仕斌表示，美健（個護）電器專委會的成立是多贏的格局，首先對行業來講，有利于行業聚合力量、信息互通、資源共享、共同發展；其次對企業來講，將聯合抵制低價低品，避免企業的惡性競爭行為；最后對消費者來講，有利于為消費者個人健康護理需求提供更有針對性的服務。“美健（個護）電器的發展馬上將進入到深水區，各種問題很難靠單個企業來解決，因此專委會的成立也正是時候。”
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