2018年世界杯賽事激戰正酣，圍繞世界杯的品牌營銷活動也在如火如荼地進行。北京時間7月3日凌晨，“歐洲紅魔”比利時隊擊敗日本隊，晉級8強。當天下午，比利時國家足球隊官方贊助商長虹·美菱召開“比利時奪冠，M鮮生免單——進八強打八折兌現發布會”，成為我國家電行業第一家向消費者兌現世界杯“奪冠免單”的品牌。
比利時挺近世界杯8強 美菱奪下一項冠軍
自本屆世界杯開賽以來，美菱、海信、華帝、萬和等國內家電企業均圍繞世界杯主題開展了營銷活動。
在美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝看來，比利時隊自2017年開始，在國際賽事中已經保持了23場不敗，比利時隊確實具有沖冠的實力。美菱，一家具有35年歷史的家電企業，美菱的發展史就是中國冰箱行業的成長史。自2017年11月1日美菱M鮮生冰箱發布以來，美菱引領了冰箱行業保鮮回歸，再次掀起了冰箱行業保鮮浪潮，其獨有的水分子激活保鮮技術，被權威機構鑒定為國際先進水平，開創了冰箱行業保鮮新時代。
“可以這樣說，相同的基因和勇爭第一的理念，讓我們牽手在一起，比利時國家隊在足球場上傲立群群、世界杯越戰越勇，美菱M鮮生在冰箱行業領跑行業，銷售節節攀升。”鄒文輝表示。
美菱國內營銷事業部總經理鄒文輝
“世界杯伊始，我們就啟動了‘比利時奪冠 M鮮生免單’的活動，成為行業世界杯營銷的先行者。”鄒文輝介紹說，今年3月，長虹·美菱與比利時國家隊簽約，成為其官方贊助商。為助力比利時國家隊奪冠，美菱于5月30日在全國范圍內推出了“比利時奪冠，M鮮生免單”活動，凡消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660三款型號，若比利時隊進進8強，則消費者可以享受8折優惠，進決賽享半價，奪冠則免單;購買其他型號M鮮生冰箱，若比利時奪冠，則返現1000元現金。該活動獲得了廣大消費者的認可，自6月4日到7月3日，美菱共銷售M鮮生冰箱8000萬元。
7月3日下午3點，距比利時球隊打進2018世界杯八強僅僅11個小時，美菱就開始兌現承諾，于北京主會場及全國33個分會場向購買上述三款型號的消費者同步返還20%現金，成為國內家電企業中率先兌現世界杯營銷承諾的企業。
“今天8強結果剛剛出來，我們第一時間迅速溝通全國各地的消費者，充分體現了美菱公司的誠信，讓他們真正享受到美菱帶來的美好體驗。”鄒文輝說，與此同時，針對這批用戶，美菱還專門提供了“1000元尊享優惠券”，即7月15日前通過該券購買639/645/660M鮮生的親朋好友可以再享受1000元的福利。
鄒文輝在會議現場宣布，為祝賀比利時國家隊挺進8強，美菱決定將這一福利延續下去。即：在7月4日至7月15日期間，消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受“奪冠軍打八折”;購買其他型號M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。
中國家用電器協會副理事長徐東生對美菱圍繞世界杯開展的營銷活動給予了肯定。他表示，世界杯是一個全球關注的舞臺，也是一個營銷的場所，美菱贊助比利時國家隊，反應了他們對市場的敏感性和對市場把握的能力。
中國家電協會副理事長徐東生
冰箱保鮮技術“世界杯”：中國隊領跑世界
盡管中國隊缺席本屆世界杯，但在全球冰箱行業保鮮技術的“世界杯”賽事里，中國隊不但沒有缺席，而且還實現了領跑。
2017年11月1日，美菱推出搭載水分子激活保鮮技術的M鮮生冰箱。該技術通過振動食物中的水分，從而激活水分子;被激活的水分子產生共振力、裂變力、穿透力三種力，能夠降低酶的活性、減少對細胞膜的破壞、減少汁液的流失，從而解決保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差等使用痛點。
中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示，美菱推出水分子激活保鮮技術為代表的冰箱保鮮技術，確實引領了行業的發展，對消費者美好生活的需求提供了有效的技術保障。中國家用電器研究院組織專家對美菱水分子激活保鮮技術進行了鑒定，經專家鑒定、評議以及查閱國內外資料，發現該產品的保鮮技術達到了國際先進水準。“我們很欣喜地看到，在美菱和其他冰箱企業的努力下，中國冰箱行業在保鮮技術上已經走在全世界的前列。”
中國家用電器研究院副院長曲宗峰
鄒文輝認為，冰箱行業品質消費升級的浪潮正席卷而來，這對中國家電業既是一次難得的機遇，也是一次巨大的挑戰。在他看來，保鮮是冰箱的核心訴求，多年來，因受制于保鮮技術沒有突破性發展，而美菱的水分子激活保鮮技術解決了冰箱的長效保鮮難題。
鄒文輝呼吁冰箱行業友商，要充分關注消費者的真正需求，為廣大消費者的生活貢獻更大的力量。
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