中國企業在俄羅斯世界杯上的成功營銷，為我們留下了許多經典案例。而2019年籃球世界杯將在中國舉辦，這是2008年北京奧運至2022年北京冬奧間，中國舉辦的最盛大國際體育賽事，也吸引了眾多家電企業關注。新一輪體育營銷大戰一觸即發。
有關專家表示，體育賽事象征著年輕、激情，隨著“90后”、“00后”逐步成為家電消費市場主力軍，各大家電品牌布局體育版圖一方面是對品牌年輕化的推廣，也通過年輕、時尚的品牌形象吸納更多年輕消費群體。
11月7日，在騰訊主辦的2018數字體育全球峰會上，騰訊體育和企鵝智庫聯合發布的《2018中國籃球產業報告》顯示，中國最喜歡籃球的人群在所有體育愛好者中的占比近50%，籃球已成為全民第一運動。而20歲以下和25-35歲群體中最喜歡籃球人數占比達52%和40%，在所有運動中排名第一，籃球因此便成為家電企業營銷的追逐熱點。
家電行業巨頭自然也不愿錯過這樣的頂級營銷資源。今年6月，TCL便成為2019籃球世界杯全球合作伙伴及2018籃球世界杯亞洲預選賽主贊助商。但在官方頭部資源有限且排他的現實下，找到一條有效觸及用戶的新路徑，是家電企業借勢籃球世界杯營銷需要鉆研的課題。
據《2018中國籃球產業報告》，20歲以下年輕籃球愛好者中手機觀賽的滲透率已達71.5%，近80%年輕球迷希望看比賽同時有更多元觀賽體驗。新媒體滲透，籃球與娛樂、時尚等領域的跨界，成為品牌捕捉用戶注意力的關鍵。
作為2019籃球世界杯全球頂級合作伙伴及中國區數字媒體獨家合作伙伴，騰訊擁有籃球世界杯在內60項FIBA國際頂級賽事的直播與分銷權，及籃球世界杯賽場內外的各項權益。
通過新媒體渠道內容分發和賽場展示權益利用搭建的年輕化營銷場景，可達到事半功倍的傳播效果，讓家電企業在釋放籃球世界杯營銷價值的同時，塑造年輕的品牌形象、并成為引領性的全球品牌。
“隨著技術的不斷革新，同等價位的家電配置幾乎都差不多，所以品牌和用戶基礎成了制勝法寶。擁有強大的品牌力和眾多的資源就可以盈利，這就是家電企業鐘愛體育營銷的原因。 ”一位業內人士表示。
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