上周，海信冰箱和松下零部件事業(yè)部簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就冰箱內(nèi)材VIP板、變頻壓縮機、洗衣機熱泵等，在零部件采購方面達成共識。記者從海信方面獲悉，選擇和松下合作的目的在于讓旗下冰箱能快速布局全球高端市場。
其實，海信與松下的“聯(lián)姻”并非個案。去年，美的和庫卡、海爾和通用電氣之間的收購故事，帶給家電行業(yè)的“余震”仍在繼續(xù)。盡管大家合作的方式和目標不盡相同，可記者發(fā)現(xiàn)，這些家電巨頭無非都希望借助外企這一“踏板”，來加強企業(yè)在全球市場的影響力。
家電企業(yè)爭相借“跳板”布局海外
為什么海信會牽手松下?業(yè)內(nèi)人士指出，旗下有著容聲冰箱這一基礎(chǔ)，海信冰箱在中國市場的實力并不弱，其產(chǎn)品也多數(shù)出口到南非、澳洲等地。“唯獨在產(chǎn)業(yè)鏈這一塊，相比白電三巨頭(海爾、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距離要追趕。”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，松下是全球較早生產(chǎn)真空絕熱板VIP的企業(yè)之一，與松下合作明顯有利于海信強化白電產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來，隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》標準的正式實施，對于冰箱制造廠商而言，如不降低產(chǎn)品的能耗，則難以滿足市場的準入要求。為此，海信冰箱相關(guān)負責人(品牌副總監(jiān)董偉慧)告訴記者，海信之所以會采購松下生產(chǎn)的變頻壓縮機和真空絕熱板VIP，是因為其保溫效果達到普通聚氨酯絕熱材料的8～10倍，這有利于海信提升冰箱產(chǎn)品保溫效果的同時降低能耗。該負責人表示，今后雙方還將在研發(fā)新型材料、高性能壓縮機等技術(shù)繼續(xù)合作。
在奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙敏敏看來，海信冰箱與松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采購的VIP板將主要應(yīng)用于海信的高端冰箱，特別是出口到歐美的冰箱產(chǎn)品，“借助松下零部件在全球的影響力，有利于海信冰箱打開國外高端市場的大門。”
布局海外市場家電企業(yè)各顯神通
如今，中國家電品牌在全球崛起已是不爭的事實。不僅僅是海信冰箱跟松下之間的合作，從去年起，美的、海爾兩大龍頭企業(yè)就已加速邁向海外市場的步伐。
在AWE2017，海爾首次對外發(fā)布旗下海爾、美國通用電氣GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌的全球化戰(zhàn)略，產(chǎn)品共覆蓋全球五大洲，為五大細分人群提供家電解決方案。廣州海爾相關(guān)負責人曾向記者表示，海爾在去年收購?fù)ㄓ秒姎猓褪菫樵谌虻募夹g(shù)輸出做準備。劉步塵認為，海爾的品牌格局已相當清晰，未來幾年轉(zhuǎn)型方向主要是在國際化中打響影響力。
無獨有偶，在AWE2017期間，美的集團同樣對外宣布新戰(zhàn)略目標：成為一家全球領(lǐng)先，集消費電器、暖通空調(diào)、機器人及工業(yè)自動化系統(tǒng)為一體的科技集團。為此，美的在年初先后宣布完成收購德國機器人公司庫卡，并與以色列高科技企業(yè)高創(chuàng)達成戰(zhàn)略合作交易，在機器人新跑道上起跑。劉步塵指出，美的在收購庫卡后，不僅會將庫卡的技術(shù)運用到自家產(chǎn)線上，更多是會在全球出售自己的機器人產(chǎn)業(yè)。
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