發(fā)布時(shí)間:2017/3/6 17:30:08 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)


網(wǎng)購紅火的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代, “雙11”、“女生節(jié)”等購物節(jié)應(yīng)接不暇。許多消費(fèi)者養(yǎng)成了線上購物的習(xí)慣,就連 家裝 采購時(shí),許多人都會(huì)第一時(shí)間前往電商平臺(tái)查看商品價(jià)格。
然而就在電商當(dāng)?shù)乐畷r(shí),作為線下實(shí)體店的百安居竟然高調(diào)打出“價(jià)格保證 差價(jià)全退”的口號(hào),全面掀起降價(jià)風(fēng)暴,在售價(jià)上公然“挑釁”線上平臺(tái)。
百安居是否真正做到了低價(jià)優(yōu)惠?一家線下實(shí)體店有何底氣在售價(jià)上“叫板”電商?筆者最近前往百安居實(shí)體店一探究竟,為大家揭開低價(jià)的秘密。
購物親測 低價(jià)優(yōu)惠超過電商
春節(jié)后是開工旺季,筆者前往百安居的當(dāng)天,店內(nèi)可以用“人頭攢動(dòng)”一詞形容,許多年輕夫妻和中年父母們?cè)诘昀锾暨x商品。
一對(duì)上海小夫妻與筆者閑聊時(shí)說,比起網(wǎng)購,其實(shí)他們更喜歡逛實(shí)體店,以往選擇網(wǎng)購主要是看中電商平臺(tái)的售價(jià)比較低。最近他們正準(zhǔn)備裝修婚房,聽聞百安居全面降價(jià)便毫不猶豫地選擇來到實(shí)體店購物,而實(shí)際售價(jià)也令他們十分滿意。閑談中,他們的購物車已經(jīng)被裝滿,年輕女士還在不斷挑選貨架上的商品。
百安居商品售價(jià)真的低于電商嗎?筆者隨機(jī)挑選了貨架上一款品牌為東成的角磨機(jī),標(biāo)牌顯示售價(jià)為109元/臺(tái),而天貓、京東等電商平臺(tái)上最低報(bào)價(jià)是120元/臺(tái);
當(dāng)天店內(nèi)顧客基本人手一組的美國大師漆售價(jià)為1158元/組(3桶),京東旗艦店中售價(jià)為1242元。
除此之外,百安居內(nèi)商品售價(jià)普遍比電商平臺(tái)旗艦店優(yōu)惠了約7%-10%。眾所周知, 家裝 是筆動(dòng)輒數(shù)十萬的大開銷,如果每件商品都能有這個(gè)比例的優(yōu)惠,還是非常誘人的。禁不住誘惑的筆者也購入了大師漆一組,準(zhǔn)備將家中刮花的墻面粉刷煥新。

嚴(yán)控供應(yīng)鏈 保證“質(zhì)價(jià)”雙優(yōu)
驗(yàn)證商品真正低價(jià)后,筆者不禁有個(gè)疑問:為什么作為實(shí)體店的百安居能夠比電商平臺(tái)更優(yōu)惠?百安居有何秘密武器?
經(jīng)過不懈努力,筆者聯(lián)絡(luò)到了百安居相關(guān)負(fù)責(zé)人。他告訴筆者,百安居一向以為客戶提供“高品質(zhì)、低價(jià)格、好服務(wù)”的 家居 產(chǎn)品為己任,這次更是動(dòng)了真格,力求把最大的優(yōu)惠提供給消費(fèi)者。
負(fù)責(zé)人透露稱,百安居能夠比電商更優(yōu)惠的秘訣在于擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和市場調(diào)查機(jī)制。在采購環(huán)節(jié)上,百安居設(shè)置重重“關(guān)卡”,依托大規(guī)模采購和直接進(jìn)貨,縮減中間成本,從源頭上降低商品售價(jià);同時(shí),百安居還建立了完善的市場調(diào)查機(jī)制,除對(duì)比線下建材實(shí)體店外,增加了電商旗艦店的產(chǎn)品調(diào)研,專設(shè)價(jià)格小組快速地調(diào)整商品價(jià)格。如此兩端齊抓,才能做到比電商平臺(tái)更加優(yōu)惠,讓消費(fèi)者每天都擁有低價(jià)優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
在網(wǎng)購浪潮的裹挾中,百安居這次動(dòng)了真格,保證讓消費(fèi)者以最低的價(jià)格買到高質(zhì)量的商品,相信愈發(fā)挑剔的消費(fèi)者們也會(huì)將目光從“價(jià)優(yōu)”的網(wǎng)購重新聚焦到線下,再次體驗(yàn)逛商場的魅力。筆者認(rèn)為,無論是實(shí)體店還是電商都要回歸商業(yè)本質(zhì),提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的購物服務(wù)才是企業(yè)經(jīng)營之道。