發(fā)布時間:2016-4-18 11:54:48 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2016年4月14日，卡薩帝“創(chuàng)藝生活美學館”在北京開啟，作為家電行業(yè)的大型家庭體驗交互活動，首日現(xiàn)場銷量也達到了新的巔峰。首日總銷量突破600萬，其中1萬元以上家電超8成。
截止14日下午19時，活動現(xiàn)場銷售冰箱414萬，位居蘇寧賣場當日高端冰箱份額第一，其中一萬以上冰箱占比達到65%;洗衣機銷售188萬，其中一萬以上洗衣機占比達到80%。從整體銷售數(shù)據(jù)來看，高端家電在整體家電銷售占比持續(xù)增長。
隨著生活水平的提高和用戶消費觀念的改變，國人越來越追求更好的產(chǎn)品品質和使用體驗。“性價比”不再是中國消費者購買商品的第一準則，品牌、環(huán)保、設計、技術、售后等都是消費者選購商品時考慮的重要因素。并且隨著中國中產(chǎn)階級消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者更愿意選擇那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優(yōu)秀的產(chǎn)品。
據(jù)悉，現(xiàn)場購買者70后、80后、90后占比超過8成，與五六十年代的父輩不同的是，他們的消費行為不再盲目從眾，而是越來越追求差異化、體驗感和智能性。例如，卡薩帝云珍冰箱的“細胞級”保鮮和雙子云裳的“雙滾筒分區(qū)洗護”這都是滿足其需求的顛覆性產(chǎn)品。
此前，CBN曾刊發(fā)題為《奢侈的家電》的文中指出，中國的高端家電市場有著非常巨大的潛力，“絕大多數(shù)中國人都會在意來訪者對其 家居 環(huán)境的評論，為了展示美好的一面，他們更愿意在顯眼的地方花錢，比如客廳、廚房。”從中不難看出，用戶心理追求也在拉升著高端乃至奢侈家電的占比，卡薩帝“創(chuàng)藝生活美學館”也正順應此規(guī)則。對此，有業(yè)內(nèi)專家分析稱，卡薩帝主導的體驗經(jīng)濟時代，不僅為高端消費者提供了生活方式的變革，同時也對高端家電格局的發(fā)展產(chǎn)生了影響。
卡薩帝“創(chuàng)藝生活美學館”北京站的成功舉行與其堅持“用戶思維”、注重“用戶交互”是分不開的。目前卡薩帝也已經(jīng)擺脫了過去中國品牌對行業(yè)潮流的追趕和復制，通過原創(chuàng)精神為消費者帶來家庭實景的創(chuàng)藝體驗，成為“開創(chuàng)高端家電體驗經(jīng)濟時代”的締造者和引領者。
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