原標題：日本家電衰落背后：土耳其成行業黑馬
據日本媒體《日經新聞》昨日(3月15日)報道，東芝有可能將其白電業務出售給美的集團，不過，《每日經濟新聞》記者尚未從美的方面獲得證實。
近年來，隨著昔日的日本家電巨頭逐步走向衰落，中國家電企業不斷買下日本品牌的家電業務，曲線打入國際中高端市場。
不過，中國家電在崛起的同時，在全球市場上也面臨著來自韓國、歐洲國家的家電品牌的競爭。
據了解，在歐洲市場中，土耳其廠商這兩年成為國際市場上的新“黑馬”。3月初，土耳其Arcelik公司被爆出正在與東芝洽談白電業務出售事宜。格蘭仕相關外貿負責人也告訴記者，去年國內白電出口就受到了來自土耳其廠商的“阻擊”。
不過，多位業內分析師指出，雖然土耳其家電產業正在崛起，但目前從體量以及產業鏈來看，要超過中國還為時尚早。
積極并購日企家電業務
對于美的與東芝的收購傳聞，美的方面相關負責人告訴記者，“美的集團暫時沒有需要向公眾發布的消息。”同時，東芝方面對此消息也回復表示，“尚未與任何廠商達成出售協議”。
不過記者也注意到，雙方都未否認洽談本身。家電分析師劉步塵認為，通過并購的方式進行海外市場開發，是美的國際化戰略的必經之路。
實際上，近年來，昔日日本家電巨頭東芝、松下、夏普和三洋等公司的家電業務都已風光不再。中國廠商也在積極吞并這些企業的家電業務。
早在2011年，海爾就已經收購三洋電機在日本的洗衣機和家用冰箱業務及其在印度尼西亞、馬來西亞等國家的洗衣機、家用冰箱和其他家用電器銷售業務。
2014年，TCL收購了三洋位于墨西哥的液晶電視廠。2015年8月，海信收購夏普位于墨西哥的彩電工廠。去年11月，長虹成功并購三洋電視中國區業務。12月底，東芝宣布擬將印度尼西亞的彩電生產工廠以及洗衣機制造工廠以約30億日元的價格出售給創維。
據奧維云網統計，2015年上半年，中國彩電品牌在國內的市場占有率已高達75%。據記者了解，在白電方面，目前以美的為代表的幾家空調龍頭企業，占據了國內70%的市場。
從全球的角度來看，中國家電正在崛起。不過，記者也注意到，除了中韓外，歐洲品牌中，土耳其等廠商也正在崛起，并在全球市場中對中國家電企業形成一定的競爭。
“黑馬”土耳其正在崛起
據此前日本共同社透露，土耳其家電制造商巨頭Arcelik也正在與東芝洽談白電出售事宜。
據了解，Arcelik是土耳其KOC集團旗下上市企業，在土耳其、俄羅斯、羅馬尼亞、中國和南非5個國家擁有14處制造工廠，在全球25個國家擁有銷售公司，雇員人數接近2.5萬，旗下擁有Arcelik、BEKO、Altus、Blomberg等多個品牌，在歐洲、中東、非洲市場較為強勢。 Beko(倍科)品牌目前已經進入中國市場。
國內某白電企業海外市場負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，去年國內白電出口主要受到來自土耳其兩大廠商的“阻擊”。一方面，土耳其國家對制造業的支持力度非常大;另一方面，土耳其利用當地匯率優勢在價格策略上也主動作為，降低出口價格。
據海關總署統計，去年白電產品中，除了冰箱外，空調及洗衣機均出現出口量額齊跌。2015年空調出口量同比下滑4.9%，出口額下滑5.2%;洗衣機出口下降4.9%，出口額同比減少6.0%。
“去年國內白電出口價格壓低，也是土耳其的競爭導致的。”上述國內白電企業海外市場負責人告訴記者，由于土耳其產品也是定位中低端，與中國出口海外的產品在定位上出現重疊。加之土耳其在歐洲的地理位置，具備運輸的優勢，由于白電出口市場主要在歐洲，因此土耳其廠商對白電行業的出口造成很大沖擊。
不過，劉步塵也指出，土耳其家電產業還不足與對中國家電形成競爭，其在產業鏈布局上也不如中國家電。志高海外事業部市場部總經理廖四興對此則表示，土耳其廠商對中國白電出口的影響不可避免，但很有限。
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