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　　新的互聯(lián)網(wǎng)時代，主力消費(fèi)群體更新?lián)Q代，年輕、時尚的品牌形象更容易贏得他們的青睞。但關(guān)鍵在于企業(yè)必須要有敢于突破和轉(zhuǎn)型的勇氣。

　　2011年，歐派升級品牌VI，繼承了原有的中文字書法體與橙色，穩(wěn)健中又不失溫暖熱情。簡潔利落的線條，傳遞歐派品質(zhì)實(shí)力與精湛技藝的品牌聯(lián)想，同時更顯年輕、國際、大氣。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，多元化傳播已成為品牌撬動市場，尤其是年輕群體市場的必然選擇。消費(fèi)者隨時隨地在多塊屏幕之間切換(電視、戶外、PC端、移動端)，多元化的傳播要義則在于整合傳播渠道和內(nèi)容，有效回應(yīng)多屏互動時代消費(fèi)者的媒介使用習(xí)慣。在電視廣告的基礎(chǔ)上，歐派集團(tuán)制定了“一年一部”微電影的傳播策略，從社會熱點(diǎn)切入聚焦大眾目光，傳播愛和家的主題。

　　2013年“愛會跟家一起走”這部微電影從“癢婚”這一種社會上普遍存在的現(xiàn)象作為切入點(diǎn)，很好地詮釋了歐派有愛有家的價值理念。歐派利用影片的形象授權(quán)，在包括中央臺、省臺、網(wǎng)站、全國機(jī)場及戶外以及終端結(jié)合展開“愛會跟家一起走”年度推廣活動，獲得超過傳統(tǒng)傳播方式10倍價值的傳播效應(yīng)。通過系列推廣，促成終端超過4萬單的銷售簽單，銷售額提升超10個億。2014年推出公益微電影《生死相依》，圍繞當(dāng)年與南都娛樂周刊聯(lián)合發(fā)起的愛家計劃展開，旨在傳遞“讓家因愛而溫暖”的正能量。

　　2015年5月，為進(jìn)一步響應(yīng)“有家有愛”的企業(yè)理念，歐派 家居 集團(tuán)開展了 “為愛關(guān)機(jī)一小時”為主題的公益營銷活動，并邀請其代言人孫儷出席并擔(dān)任愛心大使，并推出了周冬雨、黃塏翔主演的歐派愛家公益微電影《關(guān)機(jī)一小時》，藉此向全社會發(fā)出倡議，讓家人回歸面對面溝通，體現(xiàn)有責(zé)任企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

　　歐派這個從觀念到形態(tài)進(jìn)行顛覆性改革的現(xiàn)代化信息戰(zhàn)略體系，骨子里地注入了互聯(lián)網(wǎng)血液，現(xiàn)代信息化猶如暢通的經(jīng)絡(luò)把各個臟腑器官緊密聯(lián)系起來，鍛造出一副年輕蓬勃的軀體，成功為歐派的轉(zhuǎn)型升級夯實(shí)了基礎(chǔ)，也為行業(yè)內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展方向指明了一條切實(shí)可行的道路。