曲面電視自推出以來，一直就以動輒兩三萬的價格，在彩電市場中被消費者貼上了奢侈、高端的標簽。然而7月6日，康佳電視微信平臺發出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預售”的消息，卻引發電視行業內外的一個猜測，即“昂貴的曲面電視，道要集體進入價格戰模式?”
實際上，在康佳發布6999元55寸4K曲面電視三天之前，TCL也同樣發起了“非曲不可，盛夏巨惠”曲面電視普及月行動，65英寸高色域曲面電視價格跌破萬元，55英寸也拉低到6999元價位。在各大曲面廠商都在集體下調價格的同時，一直主力推廣曲面電視，同時也是價格最高的海信，卻顯得非常沉寂。
曲面電視價格水分多
一方面，康佳、TCL已經將曲面電視價格帶入到了55寸6999元的平民價格時代;而另一方面，海信曲面電視依舊保持2、3萬高企的價格，不免讓市場對曲面電視的價格空間充滿了揣測。據有關專家介紹，海信的高定價策略與三星有莫大的關系。目前，電視部門為三星提供了越來越重要的利潤貢獻，未來保持高利潤，三星電視在國內外都保持高端產品的定價。而海信恰恰又是三星系整機廠商，所以不得不與三星保持一致。
然而，康佳和TCL曲面電視的價格策略，卻明顯擺了本來就已吃力的三星和海信一道，將曲面電視真實的利潤空間顯現了出來。實際上，已經有許多的業內人士向康佳的6999元曲面電視新品表示認同，認為“55英寸曲面6999元良心價，就應該是行業標準”，需要向購買曲面電視的消費者提供合理的售價。
但是，與康佳得到業內人士贊同相反，海信受到的卻是更多的質疑。海信與三星捆綁的曲面電視策略，據估計其毛利甚至達到了60%之多。目前市面是主售的曲面電視，以曲面LED電視為主，而實際上曲面LED電視與直面LED電視并沒有本質上不同，僅僅是將同樣的屏幕“折彎”后放入曲面的電視模組。正是因為如此，海信“彎”一下屏幕，就要多收消費者60%甚至更多的錢，與康佳、TCL相比，讓業內認為極不妥當。
曲面電視市場或回歸理性
根據工信部最新統計數據，今年1~5月，我國全行業生產彩電5840.9萬臺，同比增長僅0.6%，其中液晶電視5469.9萬臺，同比下跌0.1%。另有數據顯示，1~5月彩電累計出口總量2337萬臺，同比下跌13.1%。而根據中怡康的推總數據，今年4月、5月，彩電零售量、零售額也都同比下降。業內人士認為，面對整體市場低迷，原本高定價策略的曲面電視，或集體下調。
面對市場的質疑和壓力，海信能否如康佳、TCL一樣推出更接近合理售價的曲面電視，是下半年海信經營的關鍵。實際上，曲面電視在上半年的高定價，一方面是來自市場消費者對曲面電視的好奇和興趣，一方面也是企業不斷推出營銷概念、賣點噱頭推波助瀾的結果。
但是，隨著消費者興趣的回冷，以及市場熱情的消退，曲面電視的發展也很有可能回歸理性。只是屆時，海信等代表的曲面電視廠商，如何向消費者解釋之前的高定價，將成為令他們頭疼的一個難題。
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