五一“大空戰(zhàn)”現(xiàn)僵持戰(zhàn)局
每逢五一小黃金周，國內家電市場上就會展開一輪近身搏殺，相比之下，空調業(yè)雖然受到互聯(lián)網(wǎng)變革的沖擊力比其他白電要小一些，但也令各大廠商不敢掉以輕心。2015“大空戰(zhàn)”火爆上映，擊穿底價、跨界營銷、借兵引援成為這一波空調大戰(zhàn)的主要看點。業(yè)內人士表示，空調營銷在有固定操作模式之后，很容易遭遇活動僵化、影響力降低的瓶頸，與其他行業(yè)合作“戰(zhàn)略互補”，可能會成為打破僵局的奇招，而行業(yè)間的聯(lián)手一旦形成，更會因強勢互補形成對市場的巨大沖擊。
奧克斯空調微信游戲異軍突起
向來以適應力強和反應速度快的國內空調領軍品牌奧克斯，就以近日和國內最大旅游在線特賣平臺途牛旅游網(wǎng)的“雙牛攜手鬧五一”跨界營銷戰(zhàn)役，對不同行業(yè)間品牌“戰(zhàn)略互補”的合作思維做出完美演繹。奧克斯攜手途牛玩票旅游業(yè)，爆出“5.1購空調，奧克斯喊您馬代/泰國免費游“活動，奧克斯空調和途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合推出了上億元現(xiàn)金優(yōu)惠及高達百名以上的馬代/泰國免費游等重磅福利。 奧克斯空調同時在其官方微信號推出一款“奔跑吧小奧，奧克斯喊您馬代泰國免費游”的闖關游戲，玩游戲達到一定關數(shù)即可參與手機搖獎，贏取馬代/泰國游。游戲一上線就在三天內就有100萬以上的用戶參與闖關。
打造游戲化思維商業(yè)模式
游戲化是當今最熱門的商業(yè)策略，對游戲化的理解越深，在品牌營銷中游戲化滲透得越深，品牌也就越能成功地推動和顧客的互動。美國新概念營銷專家蓋布·茲徹曼在其著作《游戲化營銷》中寫道“游戲總是讓人沉迷，這是人類愛玩的天性使然，正因如此，游戲化思維會成為企業(yè)未來的掘金鎬”。
在新的商業(yè)環(huán)境中，人們開始期待更多的獎勵、刺激和反饋，競爭中脫穎而出的最佳方法，就是盡可能給予你的顧客以有趣和專注的體驗。無疑，奧克斯空調此次的官微游戲正是這一商業(yè)模式的典型演繹。
異業(yè)合作成空調營銷新出口
游戲化思維的導入，激發(fā)了消費者對于奧克斯空調五一營銷活動的高關注度和高參與度。另外一方面，準確的時間點選擇，也是本次奧克斯與途牛“雙牛獻禮”活動的一個成功保障。5月份正值空調銷售與旅游出行的雙重旺季，空調消費需求與海外游需求日趨高漲，雙牛的合作可謂是踩準了正確節(jié)點。兩家企業(yè)充分發(fā)揮了異業(yè)合作的優(yōu)勢互補作用，資源置換不只為合作雙方降低了推廣成本，也在最大限度上為熱衷互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”的潛在消費者帶來驚喜。奧克斯空調與途牛旅游網(wǎng)的“雙牛獻禮”，正是互聯(lián)網(wǎng)時代為我們帶來啟迪的又一營銷新出口。
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