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　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來(lái)越多的用戶不再單一追求低價(jià)，而更傾向于選擇功能、性能，體驗(yàn)更有品質(zhì)的高端家電。與此同時(shí)，不管是原有的一線高端品牌，還是想升級(jí)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)彎道超越的二三線品牌，都在布局高端市場(chǎng)。從用戶消費(fèi)習(xí)慣到廠商市場(chǎng)動(dòng)作，都可以看出家電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)不可阻擋。

　　高端家電份額上漲

　　據(jù)悉，剛剛過去的“十一”黃金周，消費(fèi)者選購(gòu)商品更趨向于品牌化、高端化、國(guó)際化，高端家電的銷量呈上升趨勢(shì)。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年的空氣凈化器產(chǎn)品銷量同比降幅達(dá)到16.1%，但是8000元以上的高端產(chǎn)品在市場(chǎng)份額中卻有明顯增長(zhǎng)。從今年1月到8月，以多門、對(duì)開門為代表的高端冰箱零售量分別達(dá)到80.3%和22.9%的同比增幅。而對(duì)于洗衣機(jī)這類產(chǎn)品，滾筒洗衣機(jī)19.5%的同比增長(zhǎng)也遠(yuǎn)高于洗衣機(jī)行業(yè)的18.4%。而從商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年9月，超高清4K電視銷售量同比增長(zhǎng)14.8%，比電視類銷量增速高9.3個(gè)百分點(diǎn)，高端電視銷量增幅明顯。

　　看到這些數(shù)據(jù)不必訝異，其實(shí)從價(jià)格戰(zhàn)開始的那一天起，家電高端化的趨勢(shì)就已經(jīng)在萌芽。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展促進(jìn)了信息的快速流通，不管是家電廠商還是電商平臺(tái)，頻頻推出的低價(jià)商品都會(huì)吸引消費(fèi)者的目光。再加上現(xiàn)在高端消費(fèi)人群的購(gòu)買能力超強(qiáng)，而且還有年輕化與成熟化的趨勢(shì)，已然成為消費(fèi)大軍的中流砥柱。相對(duì)于售價(jià)，這些高端用戶更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、功能、服務(wù)等方面。高端家電肯定售價(jià)高，在為廠商帶來(lái)高利潤(rùn)的同時(shí)，也能塑造一個(gè)高端品牌形象，還能有效緩解上漲的成本。于是，無(wú)論之前有沒有高端產(chǎn)品線，一大波家電廠商和電商平臺(tái)都開始在高端領(lǐng)域摩拳擦掌。

　　高端產(chǎn)品普及還需時(shí)間

　　雖然高端家電市場(chǎng)正在逐漸發(fā)展，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)還是離不開中低端產(chǎn)品做前期基礎(chǔ)。畢竟，現(xiàn)在大家的生活水平還沒有達(dá)到都能享用高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。就拿人均收入這個(gè)數(shù)值來(lái)說(shuō)，處在平均線以下的人數(shù)肯定會(huì)超過一半，高端產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體還是小眾。因此可以預(yù)料到，即將到來(lái)的“雙11”購(gòu)物節(jié)，中低端產(chǎn)品在銷量上還是會(huì)多于高端產(chǎn)品，但在眾多廠商力推高端的現(xiàn)狀下，高端產(chǎn)品的上漲勁頭也不容小覷。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在選購(gòu)商品的時(shí)候，還是要以自己的需求為準(zhǔn)，切莫被廠商忽悠，為一些不必要的高端功能買單。記者孫瑛實(shí)習(xí)生武珊

　　作者：孫瑛武珊