隨著最熱門的世界杯開展，四年一度的世界杯重燃戰火，在各國運動員激烈拼殺的同時，建材行業中的眾企業也開始躍躍欲試，欲搭乘世界杯這一體育營銷熱潮。日前，十大衛浴品牌便積極搭乘南非世界杯營銷班車很好的說明了這一點。面對如何火熱的世界賽事，建材行業又該如何抓住這一營銷大好時機，大搞營銷戰，就成為擺在企業面前的重要事情。
十大衛浴品牌搭乘世界杯營銷班車
伴隨著世界杯的到來，2010年中國衛浴品牌的體育營銷悄然升溫，央視廣告部副主任何海明日前表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業。
衛浴行業作為我國發展較快的行業，一直以來都是走在市場營銷的前列，此次世界杯期間的品牌廣告營銷也是如此，中國衛浴行業有十大品牌入圍此次世界杯廣告營銷，這其中包括TOTO、箭牌、科勒、美標、尚高、樂家、阿波羅、和成、惠達、東鵬品牌衛浴。
建材企業搭乘體育營銷反應冷熱不均
針對衛浴行業搭乘世界杯廣告營銷班車可謂是反應冷熱布局，有人說這就是一種燒錢的行為，不但世界杯與建材產品完全不搭界，而且世界杯也不會為建材行業帶來市場需求量。也同樣有人說，世界杯是全世界人民的節日，既然是節日就會對各行業都會有影響，建材行業搭乘世界杯班車有未嘗不可。
建材企業打體育牌需走長遠路線
對于建材企業打體育牌路線，業內人士表示，體育營銷可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果。“借勢體育營銷不是燒開水一會就行，而是像熬骨頭湯，需要時間慢慢熬才能香味撲鼻”。
業界人士提醒，體育營銷是一種高投入、高風險、高回報的策略性傳播工具，企業走體育營銷路線，能否助力建設大眾化品牌，關鍵在于能夠長期貫徹，經過時間的沉淀后，最終才能實現提高品牌形象，完成品牌的優勢魅力。
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