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　　今年的年終之際， 家居 產(chǎn)業(yè)又走過了一個非常年頭。慕然回首，看這一年走過的路，坎坷頗多，就是現(xiàn)在它仍毅然挺立在瑟瑟的“寒風(fēng)”中，市場見證了它的成熟與進(jìn)步。

　　關(guān)注指數(shù)前十的 家居 用品百分比圖

         上圖是2008年度，關(guān)注指數(shù)前十的 家居 用品百分比圖。熱度排行前十的產(chǎn)品分別是餐具、床上用品、關(guān)注指數(shù)前十的客廳家具、辦公家具、鐘表、廚具、廚房設(shè)施、清潔用品、清潔用具、臥室家具。與去年有所不同的時候，占領(lǐng)第一位的不是家具的類產(chǎn)品，而是餐具，也就是在過去的一年中，餐具所受到的關(guān)注指數(shù)最大，以前，人們求的是溫飽，因而在餐具上并沒有過多的講究，隨著生活水平的提高，人們從吃上也開始挑剔和講究。餐具的經(jīng)營者們也是精益求精，為滿足人們的要求，煞費苦心，不斷進(jìn)步，推動了餐具業(yè)的發(fā)展。

　　在圖中還顯示了另一個特點，就是生活日用品的份額也占了很大的比例，比如：清潔用品、鐘表等。也許是受市場情況的影響，大類產(chǎn)品，如家具、家紡的相對增長速度緩慢，而日用品的相對增長速度比較快。以前都說家具、家紡、餐廚是 家居 產(chǎn)業(yè)的三足鼎立，現(xiàn)在日用品已經(jīng)成為不可忽視的重要組成部分，它的發(fā)展直接影響著整個 家居 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　07與08年熱度產(chǎn)品曲線對比圖

         分析：今年 家居 市場情況

　　從圖中可以看得出來，去年熱度產(chǎn)品的曲線圖幾乎全部在今年的曲線圖之上，說明今年的市場情況比去年略有所下滑。08年對于中國的 家居 產(chǎn)業(yè)來說是不平凡的一年，上半年CPI的持續(xù)走高、緊縮的調(diào)控政策、次貸危機(jī)的初步顯現(xiàn)使快速發(fā)展的 家居 產(chǎn)業(yè)背上沉重的包袱;下半年房地產(chǎn)市場的持續(xù)走低、GDP增幅的放緩、次貸危機(jī)向金融危機(jī)的演化更是削弱了推動 家居 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

　　在多重壓力下的 家居 產(chǎn)業(yè)，市場出現(xiàn)了幾大現(xiàn)象：

　　現(xiàn)象一：賣場情況不樂觀。自從十月份以后，各大賣場紛紛進(jìn)行各種的促銷策略，都打出了“打折、返券”的標(biāo)語，可是并沒有明顯的回暖效果。近期，百安居福州、深圳、青島部分店面已經(jīng)關(guān)閉或撤離，紅星美凱龍場內(nèi)商家70%虧損，好美家成都店自2006年悄然撤場后，近來北京西三旗店也出現(xiàn)關(guān)閉現(xiàn)象。看來，企業(yè)不好做，賣場更不好做。

　　現(xiàn)象二：出口企業(yè)訂單極速減少。受美國經(jīng)濟(jì)形勢的變化影響，一些出口企業(yè)面臨著生產(chǎn)成本上升、家具出口訂貨合同簽訂不確定等因素。在今年的一些展會上，美國商人不敢簽單，不知道美元要貶值到什么程度;中國的企業(yè)也不敢簽單，不知道人民幣升值到什么程度。所以致使出口企業(yè)的利潤在下降，企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗。

　　現(xiàn)象三：因內(nèi)的市場存在惡性競爭。作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和經(jīng)營績效雖不及房地產(chǎn)，但是內(nèi)部過熱、盲目、膨脹、粗放式的運作勢頭卻高于房地產(chǎn)，從某種程度講，這些企業(yè)“遇冬”是因之前盲目擴(kuò)張、肆意殺價、惡性競爭最直接的關(guān)系。

　　總體來說，今年的市場的確不好做。也就是在這樣的市場情況下，讓一些弊端暴露出來，這樣也好，可以趁此機(jī)會規(guī)范一下市場，達(dá)到真正“洗牌”的目的。還可以讓整個市場營銷多元化，達(dá)到真正的服務(wù)體系。

　　預(yù)測：明年 家居 市場情況

　　受各種因素的影響，一些 家居 企業(yè)不敢想象明年的市場情況，也不敢輕易轉(zhuǎn)型，只是穩(wěn)住現(xiàn)狀，靜觀其變。持續(xù)的金融風(fēng)暴增加了企業(yè)們的風(fēng)險意識，大部分從大張旗鼓全國擴(kuò)展，轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎收縮戰(zhàn)線。國家投資4萬億擴(kuò)大內(nèi)需，啟動保障性住房建設(shè)，開發(fā)農(nóng)村市場，為 家居 企業(yè)的市場開發(fā)提供了新的指導(dǎo)性方向。 家居 行業(yè)似乎在黑暗中找到了光明的所在。

　　很多的企業(yè)決策者們都在關(guān)心著這樣的問題， 家居 行業(yè)的“冬天”到底持續(xù)多久?明年還會持續(xù)“降溫”嗎?一位業(yè)界資深人士曾經(jīng)說過“沒有淡季的市場，只有淡季的意識。”的確，再難的市場，也會有企業(yè)活下去。有人把“危機(jī)”拆開說，就是“危”和“機(jī)”同在，市場越是處于困境之時，越是暗藏著商機(jī)。

　　預(yù)測一：也許此時正是轉(zhuǎn)型的良機(jī)

　　美國所引發(fā)的這場全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在短時間內(nèi)也許不會平息，那么必然會影響出口業(yè)。為應(yīng)對危機(jī)及未來國際市場的不穩(wěn)定因素，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，當(dāng)我們都將目光盯住出口之時，不妨回過頭來看看國內(nèi)的市場。目前，國家已經(jīng)出臺了一系列應(yīng)對危機(jī)的措施，來挽救國內(nèi)市場。包括對房地產(chǎn)業(yè)也是有一定的舉措的，這無疑會讓房地產(chǎn)行業(yè)的低迷狀況有所改善，而對于下游 家居 業(yè)也將是極大的鼓舞。另外，國家將通過各種方式恢復(fù)消費信心，比如加薪政策，拉動消費等等，國內(nèi)龐大消費市場是不容忽視的，此時轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場將會是一個很好的機(jī)遇。

　　預(yù)測二： 家居 隊伍會精減，市場更規(guī)范

　　曾有一個業(yè)內(nèi)人士說“年底會有一大批的企業(yè)死掉”。對于企業(yè)自身來說，這是一件壞事，可是反過來想想，對于想高速前進(jìn)的 家居 行業(yè)來說，這也是一件好事。目前， 家居 企業(yè)隊伍已經(jīng)達(dá)到了非常臃腫的情況，就以家具為例，全國大小家具生產(chǎn)企業(yè)近5萬家，這種局面不利于有效資源的整合利用。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，大量小企業(yè)將會被洗牌出局，促進(jìn) 家居 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和市場份額的重新劃分。

　　預(yù)測三：整個市場增長速度很緩慢

　　由于行業(yè)的洗牌，企業(yè)的重整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化等方面仍在繼續(xù)之中， 家居 產(chǎn)業(yè)的市場不會在一時就恢復(fù)到以前飛快發(fā)展的速度上，這個緩沖時間也許會是幾個月，也許會是一年。這個不僅僅是取決于 家居 市場本身，還要考慮外界因素的影響。不過，國家已經(jīng)采取了積極的宏觀調(diào)控措施，又為2009年和今后的市場寄予了新的希望。

　　 家居 行業(yè)是與人們的生活最息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，所以這面大旗將會永遠(yuǎn)屹立不倒的。